Las RRPP es una disciplina que retorna a primera línea de influencia debido a la aparición y fuerte desarrollo de internet (redes sociales). En una orientación clásica, esta actividad académica tiene que ver con la influencia y la reputación. También se ubica dentro del Marketing. En España ha tenido, y en cierta medida aún ocurre, una consideración negativa, si bien internet y las redes sociales la están catapultando.